A parte de todo lo que hemos aprendido sobre la redacción de contenidos, hay factores más técnicos que nos pueden ayudar a posicionar en Google.
Seamos realistas
Hay que entender que las posibilidades de posicionar en Google están directamente relacionadas con la competencia, no es lo mismo intentar posicionar por cestos de mimbre artesanales, que intentar posicionar seguros de coche o tecnología.
Otro factor muy relevante es posicional a nivel Global o ha nivel local ya que la competencia será muy distinta.
Si tienes una empresa de cestos de mimbre artesanales en Gerona, seguramente te costara muy poco posicionarte en las primeras posiciones para esa localidad por que prácticamente vas a ser el único. A nivel nacional ya tendrás mas competidores, aun que tampoco será una competencia muy grande.
Por lo contrario si intentas posicionar seguro de coche en Gerona prácticamente va a ser imposible, a nivel nacional imposible y a nivel mundial ya ni hablar..
Tecnicismos del SEO
Antes de nada tenemos que aprender que significan algunas siglas que hacen referencia a maneras de medir los resultados.
Que es el SEO? El SEO es hacer que te encuentren en internet y hagan clic en tus resultados.
Impresiones, es la cantidad de veces que nos han listado en Google, alguien ha hecho una búsqueda y ha pasado por delante de un resultado nuestro.
CTR, es la cantidad de veces que se ha hecho clic en relación a las impresiones mostradas por Google. De 1,37 millones de veces que alguien a pasado por delante de un resultado, solo 44,5 mil han hecho clic y eso equivale al 3,3%.
Palabras clave
Es el santo grial del SEO, todo el mundo habla de esto. Saber elegir las palabras clave que debe contener tu articulo te va a facilitar muchísimo las cosas y las posibilidades de posicionar en Google aumentaran considerablemente. Entendamos la lógica de esto.
Si sabemos las palabras exactas que usa la gente para buscar algo es mas fácil que nuestros títulos y párrafos acaben conteniendo las palabras que Google va a creer mas relevantes para esa búsqueda. Por consecuencia nos mostrara en sus resultados.
Y si además de saber la palabra exacta que buscan sabemos también la cantidad de veces que la buscan? Y si además nos dice la competencia que tiene esa palabra?
Con estos datos podemos saber si vale la pena intentar posicionar una palabra o mejor ir a por otra mas asequible. Cuanto mas detallada sea la palabra clave menos competencia encontraremos, no es lo mismo buscar zapatillas, que buscar zapatillas deportivas Nike blancas para hombre.
La primera es mucho mas genérica pero la segunda es mucho mas detallada, se le suele llamar palabras clave de cola larga, son palabras que busca poca gente pero que no tienen demasiada competencia.
Es mejor aparecer primeros para la búsqueda: zapatillas deportivas Nike blancas para hombre que solo buscan 100 personas al mes, que aparecer en la posición 300 en la búsqueda: zapatillas que tiene 100.000 búsquedas al mes, se entiende?
¿Cómo se sabe todo esto? Con herramientas que extraen los datos de Google y otros buscadores (Si, hay otros buscadores, Bing, Yahoo, etc..) estas herramientas son de pago y no son ni baratas ni fáciles de entender para alguien que empieza.
Hay alternativas como el buscador de Google, la web answerthepublic.com y Search Console, no son tan rápidas ni efectivas pero para empezar nos puede ser útil.
Para usar el buscador de Google tan solo tenemos que usar las sugerencias. Ejemplo:
Escribimos cestos y esperamos a ver las sugerencias.
Con esto nos hacemos una idea de lo que busca la gente, cuantas mas palabras agregamos mas sugerencias nos muestra. Una vez hacemos clic para que busque lo escrito al final de todo nos mostrara búsquedas relacionadas.
Como puedes ver las combinaciones son muy amplias, podemos obtener muchas palabras clave, incluso palabras que desconocíamos, casika cestos??.. xD
También se debe usar el sentido común, no pretender posicionar por encima de grandes compañías o paginas que llevan años liderando un sector. Hay que ser realistas y empezar creando contenido que sirva a tus usuarios mas próximo.
Si llevas tiempo en el negocio seguramente podrás saber que busca o que preocupaciones tiene tu cliente, usa eso como base para tus primeros artículos.
Ejercicio: Recopila 10 palabras clave y 10 títulos relacionados con tu negocio.
Indexa tu web en Search Console.
Search Console es una herramienta brutal para ver como nos encuentra la gente en Google, nos aporta datos muy valiosos para editar el contenido ya existente. También nos permite ver que esta indexando Google, la cantidad de impresiones, CTR detallado para que podamos analizar que hacemos bien o que estamos haciendo mal.
Por regla general si tenemos muchas impresiones y pocos clics significa que tenemos que incitar mas al clic, ya sea con titulares mas impactantes, mejores descripciones, emoticonos o cualquier cosa que se te ocurra para que hagan clic.
Todo lo que hacemos debe estar siempre dentro de las políticas de Google, de lo contrario nos penalizara.
Ejercicio: Añade tu web a Search Console.
Meta descripciones y títulos SEO
Se pueden añadir mediante el plugin Yoast SEO incluido en la plantilla del curso. Las meta descripciones y títulos es lo que vera el usuario cuando haga una búsqueda y salga listado en Google.
Esto lo podemos modificar al final de cada entrada o pagina en la sección, Titulo SEO y meta descripción.
Un simple cambio del título podría mejorar el CTR, imagina que elimino la palabra posible de la imagen de abajo o que añado definitiva al fina de solución. Todo va a depender de vuestra ética cuanto mas ético menos clics, hay que buscar el equilibrio. En ocasiones la competencia usara todas las artimañas posibles carentes de ética y moral.
Ejercicio: Pon un Título SEO llamativo y una descripción que incite a entrar.
Texto alternativo en imágenes
Al igual que las meta descripciones se puede añadir también nombres alternativos y descripciones en las imágenes para intentar posicionar por palabras clave. Este se puede modificar al subir una foto en el apartado texto alternativo, título y descripción.
También se puede incluir una leyenda que es un texto al pie de la imagen para describir lo que se ve en ella.
Ejercicio: Añade texto alternativo y una descripción en todas las imágenes de la web.
Analítica básica
Hay muchas herramientas de analítica para ver cuantas visitas tenemos, de donde son los visitantes, que paginas son las que mas visitan y cual es su permanencia en nuestra pagina entre otros muchos datos. Podemos usar plugins para analizar el transito, recomiendo usar Google Analytics por que es gratis y nos da muchísimos datos.
En esta captura vemos de un solo vistazo todo tipo de datos relevantes como:
- Que paginas son las mas visitadas
- Que retención de usuarios tengo
- Usuarios activos en intervalos de tiempo diferentes
- Desde que dispositivo visitan la web
- Rendimiento de los anuncios en caso de tener campañas activas
Pero podemos ver muchas mas cosas como:
- De que país son
- Que ciudad
- Que idioma hablan
- Con que sistema operativo tienen
- Que navegador usan
- Que proveedor de internet tienen
- Que modelo de teléfono tienen
- Visitas en tiempo real
- Usuarios recurrentes
- De donde han llegado (Redes sociales, buscador, otra web, etc…)
- Donde van después de ver una pagina (Solo dentro de mi web)
Esto no son todos los datos que podemos ver desde Google Analytics pero son de los mas relevantes. Con estos datos podemos intentar crear un contenido mas personalizado para que tengamos mas opciones de convertir.
Por ejemplo, si sabemos que la mayoría de visitas vienen desde móvil podemos adaptar la web para ofrecer la mejor experiencia posible.
Ejercicio: Implementa Google Analytics en tu web
Enlazado interno y externo
Cada pagina web tiene una autoridad dentro de internet y si una pagina con mucha autoridad te recomienda con un enlace a tu web tu pagina también gana algo de autoridad esto se llama link juice.
Además de los enlaces externos que nos dan autoridad podemos enlazar partes internas de nuestra web de modo que el usuario descubra nuevas zonas mas difíciles de acceder, algo así como los productos de una estantería de super mercado, los que están a la altura de la vista se ven muy rápido pero los que están arriba o abajo quedan mas inaccesibles.
Podemos (metafóricamente hablando) poner carteles en la estantería del medio indicando un producto de la estantería de arriba del todo para darle mas visibilidad. A parte de pasar autoridad y redirigir trafico también son de utilidad para complementar información.
A modo de ejemplo, los enlaces que hay en el pie de pagina a las paginas legales son enlaces internos.
Cuando ponemos un enlace externo a otra web es importante que este enlace se abra en otra pestaña, para que los usuarios no abandonen nuestra web, esto se puede configurar con un par de clics desde WordPress al crear el enlace.
Ejercicio: Crea un enlace externo a contenido relacionado y un enlace interno a tu contacto.
Seguimiento de enlaces
El seguimiento sirve para saber si los enlaces que dejamos de nuestra web en redes sociales, por WhatsApp o por toda la red realmente están siendo usados. Muy útil para saber si realmente funciona nuestra publicidad. Al principio no le daremos utilidad pero mas adelante acordaros de que existe la posibilidad.
Google Maps & My Business
La joya de la corona. Google Maps y Bussines te ofrece un valioso escaparate geolocalizado donde poner tus productos y servicios con enlaces a tu web, además podrás pedir que te hagan reseñas, ver cuantas veces te han encontrado en Maps, ver cuantas veces han visto tu teléfono entre otros muchos datos.
Para tener Google Maps o Businesss simplemente hay que tener una cuenta de Google (Gmail) y cumplimentar los datos que te van pidiendo. Recomiendo añadir muchas fotografías de nuestros trabajo, servicios o productos. Puedes darte de alta aquí 🚀
Ejercicio: Cumplimenta los datos y date de alta en Google my business.